Cómo se hace la televisión que nos gusta
¿Por qué NETFLIX conoce tan bien NUESTROS GUSTOS y otras plataformas no? 🤔 José Velasco, presidente de Zebra producciones y productor de grandes éxitos nos explicará CÓMO SE HACE LA TV QUE NOS GUSTA
Contenidos de la ponencia
“Netflix es como el LSD, droga dura, te metes a ver una serie y no puedes parar”
El presidente de Zebra Producciones José Velasco ha sido el encargado de abrir los Villanueva Showing Talks. En esta primera ponencia, moderada por el guionista, productor ejecutivo y profesor de la Universidad Villanueva Fernando H. Barral, se ha analizado “Cómo se hace la televisión que nos gusta”, cuáles son las tendencias y gustos del mercado y la forma en la que utilizar el Big Data para adaptar los contenidos a la demanda.
“Nadie, nadie, ni ahora ni nunca, tiene la menor idea de lo que va a funcionar en la pantalla”.
José Velasco ha comenzado con esta cita del guionista y escritor estadounidense William Goldman la primera ponencia de Villanueva Showing Festival. Tras esta afirmación, el presidente de Zebra Producciones, ha asegurado que: “acertar con los contenidos que funcionan en televisión es una mezcla de intuición, estudio de datos y suerte”.
“La televisión que se consumía en los años 70 años nada tiene que ver con la que consumimos ahora, antes se veía la televisión que existía porque no había más canales, la gente no la elegía, simplemente la consumía, por eso se llegaron a tener programas con 13 millones de espectadores”. José Velasco también ha destacado un hecho que se repite independientemente del momento en que nos encontremos: “El consumo de contenidos de fantasía e imaginación va en paralelo al desempleo”.
El gran cambio comienza hace 20 años con la aparición de las gráficas, las curvas, los datos de audiencia, el análisis minuto a minuto. Por primera vez la sociedad comenzaba a influir y a interaccionar con los contenidos. Aparecen realities como ‘Gran Hermano’ que llegó a congregar a 10 millones de espectadores, o también ‘Operación Triunfo’, que llegó a alcanzar un share de 80%. Velasco asegura que lo que se intentaba en ese momento era no perder al espectador.
“Utilizábamos viejos trucos para mantener la atención, lo que pretendíamos era que el espectador se quedara el mayor tiempo posible para que al día siguiente tuviéramos buenos datos. Sin embargo, en la actualidad, la televisión que vemos no es la misma que consumimos un lunes o un jueves, ni siquiera coincide con lo que cada espectador ve a lo largo del día. Por tanto, es vital obtener datos de cuándo, dónde, cómo consumimos, quienes somos, qué edad tenemos, y solo plataformas como Netflix y Amazon Prime disponen de esos datos, ellos tienen el Big Data”.
Quién es José Velasco
José Velasco, es uno de los productores de cine y televisión más destacados de España. En 1989 fundó Globomedia, Zeppelin TV (Grupo Endemol Shine Iberia), así como Diagonal Televisión y Linze Producciones, donde produjo algunos de los programas de televisión más relevantes de España en diferentes géneros: entretenimiento (Inocente Inocente), la diaria (El Súper), ficción para prime time (Querido Maestro), y realities (Gran Hermano).
En 2001 fundó Zebra Producciones, de la que es presidente, con la que ha producido 18 largometrajes (11 nominaciones Goya y 5 premios Goya) y más de 1000 horas de contenido televisivo al año. Actualmente produce para Amazon Studios la primera serie española de su catálogo Amazon Originals: EL CID.
En 2017 lidera la fusión entre Zebra y Veralia Contenidos, con la ambición de crear una compañía líder en contenido audiovisual en España: iZen Producciones. El nuevo grupo ha producido más de 1100 horas anuales de contenido de entretenimiento y 430 horas anuales de ficción en España, con un equipo de producción de más de 400 personas. Las marcas del grupo son Boca a Boca, Europroducciones, Hill Valley, Proima Zebrastur y Zebra, y la productoras de Reino Unido Chalkboard y Storyboard.
